Los álbumes son para los fans, los singles para los principiantes
Así que si no eres nadie, y aún no vives de esto, céntrate en los singles, que son lo que la gente quiere. Dales unos pocos buenos singles y de repente tendrás fans. ¿Qué más quieres? ¿Que te pidan un disco de duración completa con quince pistas y setenta y ocho minutos de música? No lo harán. Al fin y al cabo acaban de conocerte. Nadie piensa en casarse después de la primera cita. Así que endílgales tres o cuatro pistas, a un precio con un descuento increible en iTunes, si es necesario en un lote. Ve despacio. Y cuando veas que tienes una base de fans de un tamaño razonable, sigue sin abrumarles. Los álbumes de hoy en día son inasumibles. Demasiado largos, aparte de por supuesto demasiado caros. Mejor sacar tres pistas cinco veces al año que quince de una tacada. No sólo mantienes el interés, sino que tu audiencia se queda enganchada, y no sale a buscar a otro, como cuando tienen que esperar años a tu siguiente lanzamiento y entretanto se olvidan de ti.
Si ya tienes una base de fans, saca un álbum si es necesario. Pero recuerda que a los que no son fans eso les va a importar un pimiento. Y si llegan a oirlo en la radio, a la vieja usanza, querrán sólo LA PISTA. Sólo quieres un álbum cuando sabes que lo ha hecho un amigo. Cuando sientes que te has mojado los pies, lo que no quieres es mojarte entero.
Sobre vender tus pistas en iTunes. ¿Detrás de qué andas, de dinero o de una carrera? AC/DC van a vender una cantidad de discos bestial en Wal-Mart, pero en iTunes no le importan a nadie. Su álbum y sus singles no aparecen en la lista, ni mucho menos por supuesto anuncios en la portada. Si quieres jugar un campeonato del mundo que no echan en la tele, te invito. Por ti mismo, lejos del estadio. A algunos les gustaría jugar al baloncesto en Europa porque ganan más dinero, pero la mayor parte de los jugadores quieren la gloria, y por eso se quedan en América. Puede que el salario sea menos, pero todo lo demás alrededor es mucho más. Puedes alcanzar a aquellos a quienes realmente les importas fuera de iTunes, pero para el usuario casual, para los recién llegados, no vas a existir. Vas a estar fuera de la partida, y eso a largo plazo va a afectar tu carrera. iTunes es Big Kahuna, ¿por qué querría nadie jugar con otras reglas?
Así que, si estás preparando un álbum, no pienses en dominar el mundo. Piensa en saciar a tus fans. Si hay que hacerlo, incluye un single con pegada para que suene en la radio. Pero piensa si realmente va a sonar en la radio porque podría servir sólo para decepcionar a tus fans. Sí sólo te importan ellos, no te vendas, aliméntales. Pero si quieres fans nuevos, vende singles online , para que te cojan el gusto. Mejor aún, dáselos gratis, como los que venden droga. Si la mierda que regalas es buena, al final se engancharán y querrán comprártela.
Visto en Lefsetz Letter.
